从填字、数独到电玩，媒体如何靠游戏挽回读者心？

　　手捧一杯咖啡，拿着铅笔在报纸上圈圈画画，做个填字、数独游戏，这是美剧中经常出现的生活场景。近些年来，随着网络媒体的发展，出版业受到了严重冲击，面对危机，出版商们又如何祭出游戏大招，来讨好自己的读者呢?

　　最近几个月，赫斯特集团数字部门开始针对MSN平台制作自己品牌的益智游戏;Mic和《华盛顿邮报》也开始尝试与Kik、Facebook等平台上的非品牌化游戏展开合作;The Outline也刚刚推出了一款名为“Musk Lander”的小游戏;与此同时，在印刷媒体中，《纽约时报》也宣布，将在12月18日报纸的相关栏目中，推出一款特别版益智游戏。

　　这些举措还没有为出版商们带来什么轰动效应，或者有些效果、但他们并未与公众分享：赫斯特集团没有回应任何评价自己的游戏的采访请求，《华盛顿邮报》和Mic也拒绝分享相关数据。但是，随着越来越多的出版商为增加读者忠诚度而寻找方法，“游戏”正成为他们开始尝试的道路。

　　“我们假设，互动元素能够引导人们越来越忠诚，”《华盛顿邮报》新闻数字产品总监Greg Barber说道，“虽然我们目前还无法证明这一点，但这正是我们尝试去证明的。”

　　赫斯特集团在MSN上的内容，包括《时尚先生》《好管家》《时尚》等品牌，都会带有游戏标记

　　纵横填字、拼字游戏和数独游戏，已经成为报纸和杂志的固定栏目长达十几年。大量的出版商，特别是报纸，仍然能在这种小项目上持续取得数字收入。以《纽约时报》为例，仅仅在2016年第三季度，就从旗下纵横填字app上赚取了240万美元。其他出版商，包括《今日美国》和《洛杉矶时报》，也依靠那些从填字到猜词都乐此不疲、追逐更新的读者，获得了稳定、健康的广告收入。

　　《纽约时报》旗下纵横填字app

　　Arkadium，一家为以上多家出版商提供游戏的公司，为我们提供了这样一个数据：在这些合作伙伴的网站上，用户平均多停留了15分钟以上，并且在整个停留时间中，用户对广告的关注度提高了三倍。

　　“对于大多数出版商来说，我们带来的用户只占用户总数的不到5%，”Arkadium的联合创始人Jessica Rovello说，“但是我们带来的用户却是他们提高收入的关键来源。”

　　大约五年前，出版商们就开始实验能否用游戏作为报道新闻的方式。《连线》杂志推出了一款游戏，帮助读者了解从传染病到索马里海盗经济学的一切;《赫芬顿邮报》更是紧贴时事，根据2012年美国总统大选，设计了一款真人对打风格的游戏。

　　《纽约时报》页游“投票之路”

　　而刚刚落幕的2016美国总统大选，似乎让出版商重新拾起了游戏之心。《纽约时报》推出了页游“投票之路”敦促选民出门投票;《华盛顿邮报》推出了手游“飞翔的候选人”来恶搞互揭黑料的候选人;Wonkette和游戏开发商Auroch Digital合作，在众筹平台Kickstarter上募集资金，在英国版游戏基础上推出回合制卡牌游戏“美国选举游戏”。