不怕禁令 宝洁 达能等坚持使用TikTok打广告

2020-10-11 14:58:28文章来源:126下载热度:0

[PConline资讯]尽管流行短视频应用TikTok(抖音海外版)可能在美国面临禁令,但包括日用消费品巨头宝洁、跨国食品公司达能以及快餐连锁店ChipotleMexicanGrill在内的公司,仍致力于在TikTok上投入资金打广告。  虽然TikTok刚刚推出广告业务不久,但它已经吸引了许多大牌公司,他们的目标是接触到数以百万计的TikTok青少年用户。这些人热衷于自己制作视频,并以比Facebook和Instagram等其他社交媒体平台上更快的速度传播。创意机构Wieden+KennedyNY的社交战略负责人约翰·佩蒂(JohnPetty)表示,TikTok广告业务代表着未来方向。他的公司与TikTok广告商合作,包括宝洁、三星和糖果制造商Trolli。  由于新冠疫情迫使人们更多呆在家里,用手机互动,TikTok用户数量急速增长。但如果美国政府成功禁止这款应用在美国的交易,包括广告,它在美国运营的日子可能会缩短。美国法院将于11月4日,也就是总统选举的第二天举行听证会,讨论是否允许政府禁止与TikTok的交易,这实际上意味着TikTok被禁止。  达能上周宣布了新的TikTok活动,以推广其OikosTripleZero酸奶。达能美国市场主管琳达·贝西娅(LindaBethea)说:“对我们来说,最重要的是找到消费者聚集的地方,并确保我们以安全的方式开展活动。在这场活动中,我们已经为潜在的战略转变做好了积极准备。但就目前而言,我们仍致力于继续在该平台上打广告。”  这场活动将持续整个10月份,但达能可以在必要时将其切换到不同的平台。贝西娅还称,该公司始终在与TikTok和机构合作伙伴保持联系,以确保其行动符合美国法规。当被问及可能的禁令对其声誉的影响时,达能称,品牌声誉“至关重要”,但它也优先考虑让消费者参与“允许互动品牌讲述故事的动态数字平台”。  快餐连锁店Chipotle本周推出了今年的第三次TikTok广告活动,该公司发言人称:“我们正在关注围绕TikTok未来的讨论,并与他们的团队密切合作。”世界上最大的广告商之一宝洁也表示,在关注美国诉讼结果的同时,将在可能的情况下继续使用TikTok打广告。  广告代理公司DigitasNorthAmerica的社交战略主管艾莉·瓦苏姆(AllieWassum)说:“在很大程度上,我们建议客户坚持使用TikTok打广告。”她补充说,TikTok已经实现了“让广告奏效”的承诺。  但知名营销公司ViralNation首席执行官乔·加格里泽(JoeGagliese)表示,有些公司目前仍在观望。他说:“对于为第四季度做准备的品牌来说,现在是关键时刻,如果他们现在要启动TikTok广告活动,就需要在围绕这款应用存在的不确定性制定计划。”  TikTok全球商业解决方案负责人布莱克·钱德利(BlakeChandlee)表示:“我们感谢广告界在此期间给予我们的巨大支持。”今年8月,广告买家表示,TikTok正在为该应用如果在美国被禁止而无法运行的活动提供退款。  有关沃尔玛和甲骨文入股新公司TikTokGlobal的谈判仍在进行中,TikTokGlobal将负责运营美国业务。相关阅读:TikTok:对美国法院叫停禁令感到高兴!//pcedu.pconline.com.cn/1374/13748830.htmlTikTok将允许澳大利亚政府审查其源码和算法!//pcedu.pconline.com.cn/1374/13745754.html
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